蓝月亮在招股书中引用弗若斯特沙利文的数据看好中国家庭清洁护理市场,

简介: 蓝月亮在招股书中引用弗若斯特沙利文的数据看好中国家庭清洁护理市场,称中国洗衣液市场 2019-2024 年复合增长率将达到 13.6%,并于 2024 年达到

昨日,蓝月亮集团赴港上市,首日公司股价报收14.88港元/股,较发行价上涨13.07%, 总市值855亿港元。

过去 11 年,蓝月亮都是中国洗衣液市场份额第一。

随着竞争加剧、洗衣液普及,蓝月亮增长明显放缓,但毛利率依然不降反升,目前超过 64%。

图片来自网络蓝月亮上市收益最大的是创始人罗秋平及其妻子潘东,两人身家骤增超过 600 亿元人民币。

今年 6 月,蓝月亮在申请上市前夕还为两人分红 20.5 亿港元。

图片来自网络剩下的股票主要由 2010 年押宝蓝月亮的高瓴资本持有。

高瓴资本是蓝月亮第二大股东,也是其上市前唯一外部投资者,分别在 2010 年和 2011 年注资 4500 万美元和 103 万美元。

招股书显示,高瓴资本持有蓝月亮 10% 的股份,按发行价上限计算,蓝月亮上市将为高瓴带来近 25 倍收益。

中国洗衣剂市场中,洗衣液销量从 2007 年的 2.8 万吨增长到 2013 年的 55 万吨;洗衣液在洗衣剂的品类份额,也从 2007 年的 3% 上升到 2013 年的 34%,洗衣粉的品类份额则从 76% 下降到 52%。

其中,2010 年中国洗衣粉产量首次出现同比负增长。

蓝月亮 2007 年到 2013 年的营收也从 4 亿元增长到了 43 亿元。

图片来自网络罗秋平曾公开表示,洗衣液整体市场容量快速上升是因为蓝月亮的营销攻势。

5 个月时间,蓝月亮在洗衣液的市场占有率从第五上升到第一,份额达到 32.7%。

尼尔森数据显示,2009 年 6 月 -2010 年 6 月期间,全国洗衣液品牌有近 8 亿元的广告投放量,占据家居清洁类广告投放的三分之一。

在招股书中蓝月亮对此插曲表示 " 此对我们于往期记录期间的财务表现产生负面影响 ",并表示无法保证将能一直维持与现有销售及分销伙伴的关系,或与替代伙伴发展关系。

图片来自网络弗若斯特沙利文报告显示,2019年,蓝月亮集团洗衣液产品以33.6%的市场份额,稳居行业线上第一,是第二名的两倍以上。

蓝月亮在招股书中引用弗若斯特沙利文的数据看好中国家庭清洁护理市场,称中国洗衣液市场 2019-2024 年复合增长率将达到 13.6%,并于 2024 年达到 515 亿元,2024 年的渗透率将增至 58.6%。

图片来自网络但根据国家统计局数据,2013-2018 年间中国合成洗涤剂产量同比增速不断下滑,其中 2018 年下滑约 29%。


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