这家法国奢侈品品牌最早创立于1919年,主营产品为设计箱包、鞋履和

简介: 这家法国奢侈品品牌最早创立于1919年,主营产品为设计箱包、鞋履和时装,1937年,其创始人巴伦西亚在巴黎开设了“巴黎世家”的高级女装公司。

来源:虎嗅网作者:邬宇琛,编辑:何珊珊,头图来源:巴黎世家淘宝广告“辱华”两年后,奢侈品牌巴黎世家再上热搜,这次是因为土味海报。

近日,奢侈品品牌巴黎世家对外发布了七夕主题的宣传大片。

反高贵优雅传统的“土味”背景和文案,让网友产生了梦回上世纪的幻觉。

当下的商业营销策略中,“土到极致就是潮”的“土酷”大旗随处可见。

一场失败的时尚对话再次将消费者们对巴黎世家的“辱华”经历扒出,高冷的时尚豪门被唾沫淹没。

在中国市场栽跟头,巴黎世家远不止选错土味包装那么简单。

卷入舆论的巴黎世家七夕大片,也许本是一次试水宣传。

至今为止,巴黎世家的和微博还保持着奢侈品品牌的高调和冷酷,任何一丝亲民的意思也没显示出来。

挂在热搜上被群嘲的土味七夕大片,实际上出处为淘宝的官方旗舰店。

在巴黎世家的淘宝官方旗舰店推荐页,土味海报被高高挂起:在低像素的高山和瀑布背景下,一名男模特单手托包将其赠予女模特。

模特放下了表情管理,不再迎合时尚杂志封面,鲜艳的红花和显眼的白花作边框,让人轻易联想到家庭群里时时出现的“经典中老年表情包”。

巴黎世家淘宝官方旗舰店推荐页的海报 这不是唯一一张土味海报,巴黎世家出了一系列。

衣服和配包换了,风格和元素却一成不变:不合时宜的背景、“非主流”情话,被统一地运用到了所有七夕宣传海报中。

巴黎世家并不是无目的地作土味广告,其真实所指是为了推广七夕的新款定制包——“HOURGLASS七夕沙漏包”。

这款提包分别推出了黑、红、粉、白四个配色,每个配色的包包上分别写着“我爱我”、“他爱我”、“我爱你”和“你爱我”。

与其系列的“HOURGALSS”系列原版提包相比,除了包的表面被涂鸦上了怪诞的文字,其他的设计基本一致。

网友们不仅没有对奢侈品品牌转身搞土味这件事情产生更多联想,反而认为巴黎世家这种看似有意为之,实则漫不经心的设计是在“圈傻子的钱”。

除了对设计本身“低级”的抨击,巴黎世家品牌在中国网友心中的印象本就不佳。

2018年4月,法国巴黎世家专柜在发售老爹鞋时,一名中国消费者因指责外国消费者插队遭到了群殴,随后赶到的店员和保安到场,将中国消费者控制。

而对此,商场方面对中国消费者的回复也是“请中国人离开”。

两年过去,中国消费者对巴黎世家的“辱华”傲慢印象并没有因时间的推移而发生改变。

土味广告发出后,由于“辱华”印象的加持,巴黎世家的土味广告没有引发大众的共鸣,还被抨击为“有意贬低和讽刺中国人审美”。

这不仅是化身土味的失败,更是巴黎世家的失败。

当中国消费者面对巴黎世家时,土到极致的巴黎世家与时尚标签脱离。

巴黎世家的起伏来自中国的消费力量是难以想象的,巴黎世家也曾把握过这股力量。

这家法国奢侈品品牌最早创立于1919年,主营产品为设计箱包、鞋履和时装,1937年,其创始人巴伦西亚在巴黎开设了“巴黎世家”的高级女装公司。

在历经近百年以后,巴黎世家跳出豪门的束缚,2001年成为了开云集团的旗下品牌。

或许你未听说过开云集团,但是你一定也知道古驰、彪马或者圣保罗,他们和巴黎世家一样,都是开云集团的亲生儿子。

在成为开云集团旗下品牌十年后,巴黎世家进军中国市场。

在短短的几年内,北上广深等一线城市的高档商场里纷纷开起了巴黎世家的门店。

在中国快速发展,奢侈品下消费腾飞的那些日子里,巴黎世家逐渐成为了国人们熟知的奢侈品品牌之一。

2014年,巴黎世家为庆祝其入驻中国市场以来的成绩,首次在北京举行了巴黎世家《中国特辑》的盛典。

巴黎世家被曝辱华的前夕,2017年财报显示,巴黎世家的可比门店销售额同比增长了49%,2018年第一季度财报显示,巴黎世家总营业额同比增长超过了37.9%。

巴黎世家增长势头猛,在财报中被点名“具有潜力的发展态势”。

彼时的巴黎世家如日中天,未曾想到后来会因门店辱华,遭到中国消费者的厌恶。

国人的反应依然激烈,认为巴黎世家敷衍,道歉并无诚意。

老爹鞋开启了时尚圈的“审丑时代”,引发了国内品牌的争相模仿。

不仅是莆田系的盗版,连回力这样的国产老字号也向巴黎世家的老爹鞋靠拢。

就这样,由巴黎世家燃起的老爹鞋潮流,在今天还有存有余温。

2019年,巴黎世家受到了母公司开云集团的认可,巴黎世家CEO于7月1日加入了开云集团执行会。

19年4月的第一季度财报发布时,开云集团透露巴黎世家将在2019年突破10亿欧元收入大关。

2020年,疫情的冲击对巴黎世家以及其他奢侈品品牌毫无疑问都是巨大的。

如今,关于土味广告的再次重提起了国人关于巴黎世家“辱华”记忆。

巴黎世家未来的路怎么走,或许需要反复自省。

没有尊重都是“土”巴黎世家不是在中国市场栽跟头的唯一奢侈品品牌。

而杜嘉班纳创始人的道歉为,“被盗号了”。

回到巴黎世家的七夕广告上看,“土和不土”的争论只是中国消费者和巴黎世家之间的表皮,单纯的设计土味宣传,通常引起的反效果最多是茶余饭后的谈笑,不至于上升至品牌攻击。

深入中国消费者人心的,是巴黎世家失败的危机公关。

土到极致确实潮,但脱离尊重前提的风格,都是土到掉渣。


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