乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神,是任

简介: 乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神,是任何体育运动品牌都梦寐以求的完美代言人,他同时也带动了篮球以外运动鞋子的销量。

最近,英国品牌评估机构公布了《2019全球最有价值的50个服饰品牌》排行榜。

排在第三名的是阿迪达斯,品牌价值达到166.69亿美元;排名第二的是Zara,品牌价值达到184.24亿美元;排在第一位的是耐克,品牌价值达到324.21亿美元(约合人民币2100亿)。

作为体育用品领域的两大巨头,耐克与阿迪达斯的竞争可以说是无处不在。

相比之下,耐克更加注重创新,重视研发部门,强调市场的细分;而阿迪达斯侧重于差异化,强调扩大经营获得新兴市场。

而配合各自资源,两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。

耐克是全球领先的运动鞋类和服装公司,几乎全球每个人都熟悉这公司的品牌名称,一年能卖出3.5亿双鞋子。

近几年向数字化转型卓见成效,据耐克发布业绩显示,集团营年收达到363.97亿美元(约合人民币2400亿),值得关注的是耐克大中华区的收入首次突破50亿美元,年收入在344亿人民币左右,四年内大中华区的收入几乎翻了一番。

在运动户外品类的销售成绩单上,耐克去年双11在电商平台上排名第一。

据了解,活动开始一分钟,耐克的销售额便已经破亿,在当天中午12时前突破10亿元,全天销售额较去年增长四成。

上世纪80年代,耐克为了打进篮球鞋市场,重金签下了还是新秀的乔丹,并承诺以乔丹的名字命名球鞋,开创了签名球鞋的先例,此后其篮球鞋和服装的核心产品系列销售量猛增。

乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神,是任何体育运动品牌都梦寐以求的完美代言人,他同时也带动了篮球以外运动鞋子的销量。

“我们在技术研发方面花了许多心力,因为不好的产品绝对无法引起人们投入感情”耐克创始人曾这样说道。

首次尝试了新零售智慧门店,通过门店客流的数字化和线上线下会员的打通,他们能规模化地为当地消费者个务。

目前从规模上看,耐克与阿迪达斯在全球体育用品制造商排行榜上分居第一和第二。


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