中国体育品牌新巨头:众所周知,在国内的运动鞋服市场

简介: 中国体育品牌新巨头:众所周知,在国内的运动鞋服市场,耐克、阿迪在一线城市占据主要的市场份额,二线以下的城市如李宁、安踏、匹克、鸿星尔克等运动品牌也有相当大的受众

在本次榜单中,国内知名运动品牌李宁、安踏、鸿星尔克、361°均被列入榜单中。

不过值得我们关注的是,鸿星尔克其品牌价值升至257.15亿元排183名,它的排名甚至超过了安踏(193名)、李宁(267名)、361°(334名)。

中国体育品牌新巨头:众所周知,在国内的运动鞋服市场,耐克、阿迪在一线城市占据主要的市场份额,二线以下的城市如李宁、安踏、匹克、鸿星尔克等运动品牌也有相当大的受众体。

在高端品牌的认知度上面,国产品牌暂时还无法与国际大牌相抗衡,这也是非常现实的问题。

不过,有一些国产品牌采用“农村包围城市”策略抢占到不少市场份额,而且活得很滋润,鸿星尔克就是其中的代表。

简单的了解下这个品牌:鸿星尔克这家公司成立已经十九个年头,已发展为集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业,年产运动鞋近3000万双,拥有店铺7000余家,员工近三万人。

在鸿星尔克总裁吴荣照看来,运动用品业已经进入一个大分化、大改组、大整合的洗牌时代。

他们这几年正是以品类创新带动品牌转型,通过实施一系列改造,成功实现向休闲时尚领域的华丽转身,从众多品牌的贴身逼抢中突围而出。

上世纪八十年代,福建晋江地区,当时的制鞋产业已发展的如火如荼,很多白手起家的富豪都是从家庭作坊慢慢发展起来,从简单的个体原材料商,开始向加工制造商转变,再到成立规模化的现代工厂,并为国际很多大品牌做代工。

当地的制鞋产业得到蓬勃发展,从事体育用品制造的企业,在当地大约超过三千家,这还不包括大大小小的原材料商、加工制造厂。

当年,吴汉杰(鸿星尔克创始人),就是在这样的环境中成长起来的。

大儿子吴荣光在接手家族生意后,将以前的业务彻底推倒重来,开始做起自家品牌的运动鞋及其它运动服饰产品,摆脱传统加工的命运;而这一切在当时也需要非常大的勇气和决心,并且很早就确定了科技领跑的战略方向。

如今,鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰,其“TO BE No.1”的口号也被广大消费者所熟知。

早在六、七年前,他们就开始引入品类营销的概念。

在发力新零售业务上,他们通过和阿里合作,近7000家线下门店全面接入线上会员,利用后者在支付、营销、云计算等方面的能力,对产品的销售、获客、经营管理进行了大力提升,打通了线上及线下消费场景,开始全面拥抱新零售业务,同时还对链进行了升级,在全国建立物流仓。

近年来尽管行业整体不景气,但品牌依旧获得了不少消费者的青睐。


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